2020年，人们因新冠肺炎疫情无法出国购物，跨境电商成为购买进口产品的主要渠道。数据显示，2020年，天猫国际网购平台进口新品首发数量同比增长130%；2020年4月以来，海外新品牌入驻同比增速125%。
疫情改变着人们的生活态度与生活方式，加上国内消费新场景与新需求不断涌现，进口消费品市场开始出现养生快消品、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起等新趋势。
在进口食品、美妆、保健等领域，新概念、新形态产品层出不穷，以“人造肉”“植物奶”为代表的植物基轻食走上餐桌；保健产品剂型零食化，维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖；玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。
记者搜索发现，天猫国际网购平台上的一款进口人造肉，售价为240克49元，虽远远超过猪肉的售价，但店铺却圈粉2.6万人。一款国产品牌的番茄肉酱面，也改用植物蛋白素肉，卖出了57.9元一盒的高价，比真正的肉酱面还贵，但销量却高达上千份。很多敏锐的电商经营者已经发现这股追求健康的风潮，把此前一直销售的油豆皮、油豆腐等商品也加上了“人造肉”“素肉”的标签，结果销量大涨。
养生产品变成快消品，为相关企业打开了市场，自然也受到资本的青睐——2020年年底，人造肉企业周子未来获得2000万元融资。可以预计，人造肉市场还将继续扩大，随着产能提升、成本下降，人造肉价格有望回落。
除了健康，2020年海淘的个性化也更加突出，小众特色商品、小众国家商品需求开始增强。商品方面，“小众香”成为年轻一代个性表达、打造人设的重要载体，比大牌更受欢迎；“小众奶”成为进口饮品消费新宠，新西兰羊奶、迪拜骆驼奶热销。一些人向往出境旅游的愿望转化为购买小众国家特色商品的热情，2020年国庆假日期间，冰岛护肤品、古巴香水、丹麦鱼油、希腊酸奶面膜等飞行时长超过10个小时的北欧及南美国家的商品备受欢迎。
在全球疫情持续、出境旅游购物受阻的情况下，中国消费者对院线美容的需求加速线上化，加上海外院线遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境，院线品牌加速在中国拓市增销，以医美级美容仪为代表的“院线美容”迎来一轮新机遇。2020年，天猫国际院线美容产品成交额同比增长超过200%。
